文/每日财报

消费是经济增长的基础，是经济的主要推动力，也是当前经济运行回归正轨的重要发力点。为了对冲疫情对消费的影响，不少地方政府近期都推出了消费券。这对于进一步稳定消费预期、巩固提高消费信心具有重要的意义。

而对于金融机构来讲，如何为消费者提供直达消费端口的服务、强化稳定预期，既是促进消费金融市场发展的重点、难点和着力点，也是值得开拓的新蓝海。

6月下旬，成都政府就提出，成都正承压前行，要做好精准发力，全力以赴稳增长、稳市场主体、保就业，对确保经济大盘行稳致远。向下延伸，作为扎根四川，服务当地消费用户的城商行——四川天府银行，对消费者需求的洞察与应对，无疑更贴近也更务实。

近期，天府银行推出成都“520"消费券四川天府银行银联卡专场券。据悉，市民在云闪付上绑定四川天府银行卡，于2022年7月1日至7月15日期间每周五12:30-20:59:59，8月15日12：30即可抢满20元减10元消费券。此次天府银行针对当地市场投放的消费券，不仅提供了丰富众多的线下消费场景，更让利于消费者，释放了消费需求。

促进消费市场焕发活力

随着疫情防控常态化，人们生活逐渐恢复，保民生、扩内需、促消费俨然成为国家战略重中之重。而针对目前消费市场需求新特点，天府银行推出的成都“520”消费券，所提出的三大保障，高度契合了当地消费群体的金融消费诉求。

首先，支付高效便利保障：在四川银联的统筹安排下，天府银行牵手云闪付平台一同给消费者提供更加便捷的支付流程。活动显示，消费者在活动商户处消费时，出示云闪付付款码，选择四川天府银行卡作为支付卡，即可享受优惠。

其次，支付信息安全保障：为保障此次活动支付安全，天府银行联手云闪付平台共同打造了数字安全支付方案，规定了用户需使用本人的电子设备、 APP账号、银行卡、二维码等亲自参加。

再次，全方位惠民金融保障：此次天府银行银联卡专享券面值为满20元减10元，优惠力度很大，活动期间总名额9200个，7月1日名额2300个，7月8日名额2300个，7月15日名额2300个、8月15日名额2300个。

为了打开横亘在消费者和线下消费场景需求之间的现实之墙，天府银行借助云闪付平台丰富场景下的商户优势，很大程度上提升了消费者对线下消费场景需求的满意度，增强了客户体验。例如，活动期间，消费者只需要登录云闪付APP首页—成都消费券活动页面使用“可用商户查询”功能，就可以清晰明了知悉线下可使用商户信息来进行有针对性地消费。

站在线下商户的立场，其在消费市场中也扮演着重要的供给者角色，也期待从成都“520”消费券活动中找到信心。

数据显示，在成都消费券一期活动中，成都个体工商户有5094个品牌、9542个门店发生了核销交易，在已发生核销交易的商家中分别占比67%和41%。一些商家纷纷表示，此次成都线下消费券的投放再一次对中小微企业提供了帮扶，大幅增加中小微实体企业的收入，更提振了我们做实体经济的信心。

提振消费预期尽显担当

中国人民银行公布的《2022年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示，2022年二季度，倾向于“更多消费”的居民占23.8%，比上季度增加0.1个百分点；倾向于“更多储蓄”的居民占58.3%，比上季度增加3.6个百分点。很显然，消费预期正在转弱。

从这个角度看待，消费券的发放是尤其有必要的。在发挥作用上，有调研显示，消费券的杠杆率达到3.4至5.8，也就是1元的有效消费补贴可以带动3.4元至5.8元的新增消费。据了解，四川天府银行本次将共提供9200张消费券，金额共计92000元。所以保守估计，此次活动短期内就能拉动区域性新增消费将在30万至50万以上。

据《每日财报》了解，在此次投放的消费券适用商户当中，与民生福祉相关的餐饮、零售、服务、个体工商等行业都名列其中。事实上拓展一步讲，从消费预期转弱的现状来看，银行等参与者在发挥消费券短期内稳消费重要作用的同时，还需要注重用好消费券在改善消费预期中的作用。而从天府银行活动适用商户类别也能看出，其在稳定消费预期方面的周到考虑。

把促进消费市场回暖纳入工作重点，致力于提升消费者和商户的金融消费服务获得感、幸福感和安全感，这正是新时代金融机构肩负的重要使命，也是四川天府银行作为当地重要金融机构的时代担当。