游戏似乎有了新标签。

文/每日财报 余小鱼

黑神话悟空火了，山西火了，西游记又火了……

因《黑神话：悟空》中有七成以上的实景来自山西，山西文旅快速出圈。抖音生活服务数据显示，游戏上线一周（8月20日至8月26日），多个在抖音上线了团购票的取景地，销售额同比增长181%，支付订单量环比增长33%、同比增长176%。其中，小西天景区销售额环比增长20多倍，支付订单量环比增长超17倍。受游戏热度影响，广胜寺、珏山景区在抖音销售额分别环比增长超132%、93%。这一现象也体现了“游戏+文化”模式的潜力，通过游戏这一新兴媒介，传统的文化及旅游资源得以重新包装和推广，吸引了更多年轻人的兴趣。

在国外，尤其是日本，有一个说法叫作‘圣地巡礼’，意思就是说人们会到一个可能是小说，漫画，游戏里面一个出现过的场景，去站在那个地方感受作品当时的场景和角色的感受。

如今，国内游戏出海正盛，能否带动文化出海？

新文化使者

腾讯、鹰角网络、网易、完美世界、三七互娱、灵犀互娱等知名游戏厂商以及其发布的游戏名字早已如雷贯耳。但你知道这些游戏厂商正在通过多种方式，试图改变游戏在人们心中的传统形象，使之成为连接不同文化背景人群的重要桥梁吗？

黑神话悟空带来的效果想必大家已经看到了，其实在此之前这些游戏厂商早已做出改变。根据《2023-2024游戏企业社会责任报告》，游戏企业在经济、社会、行业、文化、科技五个维度上的社会责任实践表现与经济效益整体呈正相关，头部游戏企业起到了示范效果和带头作用。

中国的游戏厂商们正通过不断推出高质量的作品来改变游戏在人们心中的形象。例如，三七互娱的游戏《叫我大掌柜》以北宋名画《清明上河图》为背景，围绕宋朝商贸文化作玩法设计，向全球玩家展示了富有特色的玩法内容，让海外用户沉浸式感受中华文化之美。此外，三七互娱还尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合，打造了集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，邀请多个非遗项目进驻，以创新的方式传承和推广中国传统文化。这些游戏的设计理念和内容，都在向玩家展示一个更加多元和包容的文化视角，让游戏成为文化交流和文化自信的载体。

由米哈游开发的开放世界冒险游戏《原神》，以其精美的角色设计、丰富的探索元素和跨平台玩法在全球范围内获得了巨大成功。游戏中融入了大量的中国元素，如中国风的建筑、服饰、音乐以及传统节日等，通过游戏这一载体，将中国文化传递给了全球玩家。

他们不再满足于单纯提供娱乐功能，而是将目光投向了更深远的文化价值层面。而且，游戏出海在这几年类型更加多元，区域不断拓展，中国已经从游戏消费国转变为输出国，是全球游戏市场举足轻重的角色之一。通过精心打造的每一款游戏，这些公司正在努力让游戏成为传播正能量、弘扬优秀文化的有力载体。

双赢甚至多赢

总有人会说，游戏出海和文化出海搭不上边，两者之间的关系便是鱼与熊掌不可兼得。毕竟每个国家的风俗不同，所喜欢的风格也不尽相同，但是，从目前短视频中国外友人对中国传统文化的喜爱程度可以看出，游戏同样作为人们生活消遣的方式之一，与短视频所带来的影响力无二。

从这些游戏厂商的财报便可窥知一二。先从总体来看，《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，我国自主研发游戏海外市场销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%。中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场，正向着更广阔的全球市场纵深发展。

具体来看，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2024年中报财报中表示，得益于多款长青游戏的用户参与度提升，以及多款新游的成功发布，二季度本土、海外游戏收入实现增长。财报显示，今年第二季度腾讯游戏在本土和国际市场收入均同比增长9%；《王者荣耀》《和平精英》延续复苏势头，二季度流水恢复同比增长。

网易在二季度也是真没少赚钱。作为顶梁柱的游戏及其相关增值服务提供了整整200亿元的净收入，约占营业收入的八成。按照二季度90天粗略计算，网易一天就能通过游戏躺赚2.2亿元。

2024年上半年三七互娱实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%；归母净利润12.65亿元，同比增长3.15%。公司境外营业收入达到了28.98亿元。同时，三七互娱的“豪”式分红也吸引了外界的注意。今年，三七互娱的分红频次从原本的半年一次提高为每季度一次。今年一季度，三七互娱已实施现金分红4.62亿元，这也是新“国九条”发布以来，A股首家提出连续季度分红的上市公司。8月，公司公布了《2024年半年度利润分配预案》，拟向全体股东每股分红0.21元。经统计，预计三七互娱2024年上半年分红金额占当期归母净利润比例将高达73%。

吉比特在2024年上半年实现营业收入19.6亿，同比减少16.6%，归母公司净利润5.17亿，同比减少23.4%。吉比特的分红依然不错，预计有3.23亿，每10股分红45元。加上上半年回购0.45亿，合计3.68亿，占归母净利润的71%。

可以看到，游戏出海与文化出海是全球化时代下的双赢战略。游戏作为文化传播的媒介，不仅让世界各地的玩家体验到异国风情，也推动了经济的增长，创造了就业机会。这种跨文化的互动促进了国际间的理解和友谊，同时为相关产业如动画、音乐带来了连锁效应。面对文化差异和版权保护的挑战，加强交流、完善法律和创新合作模式是关键。游戏与文化的出海，不仅是经济的增长点，更是文化交流的桥梁，为构建和谐世界贡献力量。

走得慢，但走得稳

中国游戏出海正逐渐成为文化输出的一股新兴力量。虽走得慢，却走得稳，一步一个脚印地在世界舞台上留下属于中国文化的独特印记。

中国游戏产业的崛起，为文化出海提供了坚实的载体。曾几何时，国际游戏市场被欧美和日韩等国家牢牢占据，中国游戏在世界舞台上的声音微乎其微。然而，随着国内科技的飞速发展和游戏开发者的不懈努力，中国游戏产业开始崭露头角。从精美的画面到创新的玩法，从丰富的剧情到多元的文化元素，中国游戏以其独特的魅力吸引着全球玩家的目光。

游戏出海带动文化出海，这是一条充满挑战却又意义非凡的道路。一方面，不同国家和地区有着不同的文化背景、审美观念和游戏习惯，要想让中国游戏在海外市场立足，就必须充分考虑这些差异，进行有针对性的优化和调整。这一过程无疑是缓慢的，需要开发者们投入大量的时间和精力去研究市场、了解玩家需求。另一方面，文化的传播并非一蹴而就，它需要通过游戏这个载体，在玩家的游戏过程中潜移默化地影响他们。这种影响是渐进的、持久的，就如同春雨润物无声，虽慢却能深入人心。

中国游戏出海在文化传播方面有着独特的优势。中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，这些都是游戏创作取之不尽的宝藏。许多中国游戏巧妙地将传统文化元素融入其中，如武侠、仙侠、历史故事等。在游戏中，玩家可以领略到中国古代建筑的美轮美奂、传统服饰的精致华丽、武术的博大精深。这些文化元素不仅丰富了游戏的内容，也为海外玩家打开了一扇了解中国文化的窗户。例如，一款以中国古代神话为背景的游戏，通过精彩的剧情和生动的角色，向玩家展现了中国神话中的奇幻世界和价值观，激发了海外玩家对中国文化的浓厚兴趣。

同时，中国游戏出海也在不断创新和进步。开发者们不仅注重游戏的品质和玩法创新，还积极探索新的文化传播方式。一些游戏通过与海外知名 IP 合作，实现文化的交流与融合。这种合作不仅扩大了中国游戏的影响力，也为中国文化与世界文化的对话搭建了桥梁。此外，随着技术的不断进步，虚拟现实、增强现实等新兴技术也开始应用于游戏开发中，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验，进一步增强了文化传播的效果。

然而，中国游戏出海带动文化出海的道路并非一帆风顺。我们还面临着诸多挑战。

中国游戏出海面临的挑战首先是文化差异。不同国家和地区的玩家有着不同的文化背景、审美观念和游戏习惯。如何在游戏中巧妙地融入中国文化元素，同时又能让海外玩家易于接受和喜爱，是一个难题。其次，市场竞争激烈。全球游戏市场被众多实力强大的国外游戏厂商占据，要在其中脱颖而出并非易事。再者，政策法规的不同也给中国游戏出海带来一定的风险。各个国家对于游戏内容的审查标准不尽相同，企业需要花费大量精力去适应不同的政策要求。

总的来看，游戏行业正在经历一场转型，从一个被质疑的娱乐形式，逐渐转变为一个具有强大经济实力和文化传播能力的行业。同时，它也面临着技术、市场和法律等多方面的挑战。游戏产业的未来发展，需要在创新和规范之间找到平衡，以实现可持续发展。