近期，网络上闹得沸沸扬扬的“美诚月饼事件”，让大家对头部主播带货的口碑和营销模式被诟病。对于多次存在虚假宣传问题，相关部门给出了判罚。
9月26日晚，合肥市市场监管局发布公告：
9月19日，合肥市市场监管局成立了专项调查组，针对近期公众关注的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）在直播销售中的问题进行了调查。以下是调查结果的概述：
结果来了！三只羊涉嫌虚假商业宣传！被罚6894.91万元
关于“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”的调查
（图源：网络）
三只羊公司根据广州市美诚食品有限公司的委托，在直播中推广“香港美诚月饼”，声称“香港美诚是一家专注于高端月饼的知名品牌，拥有近20年的历史”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，这些说法构成了虚假和误导性的商业宣传。
（图源网络）
三只羊涉嫌虚假商业宣传
三只羊公司根据湖北鲜多裕网络科技有限公司（以下简称“鲜多裕公司”）的委托，直播推广“澳洲谷饲牛肉卷”。鲜多裕公司提供的推广信息声称该产品为原切肉。然而，三只羊公司在没有获得原切肉检测报告的情况下，依然根据鲜多裕公司的信息进行推广。实际上，鲜多裕公司发出的产品为调制肉。这种行为构成了虚假的商业宣传。
2. 关于“御徽缘梅菜扣肉”和“兔年生肖茅台酒”的调查
三只羊公司根据湖北小橙优选科技发展有限公司（以下简称“小橙优选”）的委托，在直播中推广“御徽缘梅菜扣肉”。该产品由小橙优选从安徽东辉食品科技有限公司（以下简称“东辉公司”）采购。小橙优选向三只羊公司提供的推广信息称产品原料为五花肉，直播内容与推广信息相符。小橙优选和东辉公司合同约定“应使用五花肉制作梅菜扣肉”，并派员在东辉公司驻场品控。三只羊公司通过检查资质、查看检测报告、样品试吃、现场检查等方式进行核实。专项调查组询问了东辉公司、小橙优选相关人员，他们均确认“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。经过财务账目的审查，小橙优选按照以五花肉为原料的梅菜扣肉价格支付了货款。结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实小橙优选提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。
三只羊公司与杭州玖到家贸易有限公司、四川易玖电子商务有限公司、浙江紫气东来贸易有限公司（以下简称“委托方”）签订了《网络推广服务框架合同》，约定三只羊公司为委托方直播推广“兔年生肖茅台酒”，明确三只羊公司仅提供直播推广服务，委托方负责发货并保证商品质量。三只羊公司在直播中，根据委托方提供的信息推广商品。对于网上关于部分发货商品与正品不符的信息，由于发货方在外市，根据地域管辖原则，相关线索已移送发货方所在地相关部门进行核查处理。
3. 处理意见
根据《行政处罚法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，拟对三只羊公司没收违法所得，并处以罚款，总计6894.91万元。
针对三只羊公司在直播带货中存在的问题，责令其暂停经营，限期整改，并承担相应的法律责任。
对于在工作过程中失察失职的单位和个人，纪检监察部门将立案调查，并依法依规严肃处理。
随后，“三只羊网络”官方微信账号发布声明。
全文如下——
尊敬的消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们：
近期有关我公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题，引起社会的关注，我们对此诚恳致歉。
我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。
我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。
再次向广大消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们致以诚恳歉意！
合肥三只羊网络科技有限公司
2024年9月26日
资本进入直播带货爆火
据多方资料整理，疯狂小杨哥在2018年入驻抖音，拍摄以整蛊内容为主的搞笑段子，之后在不断调整和优化中，视频角色简化为：哥哥大杨哥、弟弟小杨哥、老爸、老妈。视频内容多是：哥哥对网瘾弟弟和爸爸，进行一系列整活操作，并利用老妈在家里权威地位，对网瘾弟弟和老爸实施打压。近30天涨粉207万，目前总粉丝量已经达7254.1万，而后粉丝量更是达到9999万＋。也是从这开始抖音“第一网红”的疯狂小杨哥，不在是“优质内容创作者”，而是“优质电商达人”。
之所以变成头部带货主播甚至直播切片的原因是，有资本的介入，并且负责疯狂小杨哥直播带货的团队也已经全部被替换。
疯狂小杨哥背后的MCN是合肥三只羊网络科技有限公司。该公司的官网上介绍称：合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，主要由合肥三只羊创业投资有限公司进行投资。
对此，网友对这样的处罚结果认可吗？会有人去买头部主播带货的产品吗？
编辑推荐
2025年4月7日-4月13日个人理财商业报告：机遇与风险并存的多维度市场洞察—— 基于国内财经、科技、教育及全球政治经济动态的深度解析
本报告基于2025年4月7日至13日国内财经、上市公司财报、科技、教育、汽车、消费、黄金珠宝、餐饮领域的核心动态，结合国际国内政治经济环境，从宏观政策、行业趋势、投资机会与风险三个维度展开分析。报告显示，国内稳增长政策持续发力，科技与消费升级仍是主线，国际市场则面临美联储降息预期与贸易摩擦加剧的双重影响。建议投资者关注AI、新能源、黄金等领域，同时警惕政策变动与市场波动风险。
设备更新与以旧换新：国务院七部门联合发布《推动工业领域设备更新实施方案》，明确2025年完成294项国家标准修订，重点支持数字化转型与绿色装备推广。央行设立5000亿元科技创新再贷款，利率1.75%，定向支持科技型中小企业技术改造。
地方政策加码：安徽省推出新能源城市公交车补贴（最高9.5万元/辆），江苏省发布光伏新政，取消分布式光伏自发自用比例限制，推动储能配套。
消费刺激：商务部推动外贸产品内销，京东、阿里等平台投入超2000亿元采购出口转内销商品，家电、汽车以旧换新政策效果显著，清明假期带动消费4.47亿元。
美联储政策转向：市场预期6月可能降息25个基点，全年累计降息125个基点。但鹰派委员霍尔茨曼反对激进宽松，强调通胀风险。
欧洲央行立场分化：4月会议纪要显示，降息或维持利率不变均为选项，市场预期4月17日可能降息25个基点，但鹰派与鸽派分歧显著。
贸易摩擦升级：美国对华加征关税至125%，中国反制措施同步出台，全球供应链不确定性加剧。
AI产业布局加速：阿里国际启动“Bravo 102”全球AI人才培养计划，80%校招岗位为AI相关；星尘智能完成数亿元A轮融资，聚焦智能硬件与机器人。北京市发布政策，对AI企业最高奖励3000万元，推动MaaS平台与行业模型落地。
教育科技化：成都明途科技推出全息舱设备，实现山区学生远程实验操作；景中动态数学研究院研发第三代网络画板，重构几何教学模式。教育部推动“教育数字化转型”，职业教育与高校毕业生就业政策密集出台。
新能源汽车市场：4月首周小鹏汽车以0.75万辆夺冠，理想汽车销量环比下降29.55%，价格战缓和但市场分化加剧。安徽省对新能源货车最高补贴14万元，江苏省推动分布式光伏与储能配套，刺激新能源产业链需求。
传统车企转型：京东启动欧洲线上零售品牌Joybuy，测试“211当日达”服务；顺丰西班牙仓投入运营，强化欧洲物流网络。
清明消费数据：陕西省清明假期零售餐饮销售额4.74亿元，同比增长7.48%，家电、汽车销售增长超18%；以旧换新政策带动消费4.47亿元。
黄金市场：国际金价突破3200美元/盎司，创历史新高，国内金饰价格超950元/克，但消费者转向投资金条，中国黄金单日成交4.51亿元。
外卖平台竞争：京东外卖推出“百亿补贴”，覆盖麦当劳、海底捞等品牌；美团加速拓展3C数码、药品等非餐饮品类，市场份额争夺白热化。
零售创新：盒马“云享会”实现全国配送，覆盖近4000款商品；三只羊上线自营App，会员费99元，强化私域流量运营。
核心数据：2024年营收191.47亿元（-15.23%），净利润13.08亿元（-29.33%），主因光伏胶膜价格下跌31.6%。海外扩产与高端产品占比提升或成2025年增长点。
机构观点：券商预测2025年净利润增长25%至16.3亿元，市占率仍居行业首位。
调研热点：立讯精密（电子）、沪电股份（电子）、金盘科技（电力设备）位列调研次数前。
关税影响：美国对华加征关税至125%，中国反制措施同步出台，预计影响出口企业利润5%-10%。商务部推动内外贸一体化，京东、阿里等平台采购出口转内销商品，缓解企业压力。
供应链重构：顺丰西班牙仓、极兔速递东南亚扩张，显示企业加速布局“一带一路”市场。
最低价格设定：欧盟与中国达成协议，对中国制造电动车设定最低价格，取代原定2024年关税方案。此举可能挤压中国车企利润，但利好国内电池与零部件出口。
黄金避险需求：中东局势紧张叠加美国通胀预期，推动金价突破3200美元/盎司。国内黄金ETF规模增长20%，投资金条销量翻倍。
科技主线：关注AI（MaaS平台、行业模型）、半导体（设备更新）、新能源（光伏、储能）。推荐标的：立讯精密、星尘智能、福斯特。
黄金配置：短期避险需求支撑金价，建议配置黄金ETF或实物金条，警惕回调风险。
消费升级：家电、汽车以旧换新政策持续，关注京东、阿里等平台受益标的，以及高端白酒、免税零售。
政策风险：AI监管、教育“双减”、新能源补贴退坡可能影响相关行业。
市场波动：美联储降息预期反复、中美贸易摩擦加剧可能引发全球市场震荡。
外部冲击：地缘冲突、大宗商品价格波动（如原油、铜）可能传导至A股。
2025年4月市场呈现“政策驱动与风险并存”特征，科技与消费升级仍是主线，黄金避险价值凸显。投资者需紧密跟踪政策动向，动态调整持仓结构，重点关注AI、新能源、黄金等领域，同时警惕外部不确定性带来的波动风险。建议采用“核心+卫星”策略，以稳健资产（如银行理财、黄金）为底仓，配置高成长赛道（如科技、消费），平衡收益与风险。
（全文完）
注：本报告基于公开信息分析，不构成投资建议。市场有风险，决策需谨慎。
➢ 报告撰写：数智财眼团队
➢ 地址：北京市东城区广渠门内大街90号楼10层办公1006
➢ 邮箱：postmaster@how2fish.cn
➢ 联系人：李晓铭，13801267402
严正声明：
本报告授渔（北京）科技有限公司版权所有，内部资料，不得外泄
Copyright每财网 All Rights Reserved 版权所有 复制必究
京公网安备 11010502046970
京ICP备20030944号-1
重磅推荐
最热文章