国产美妆未来可期。

 

撰文/吕明侠

出品/每日财报

 

“颜值经济”当道,数亿中国女性颜值需求的持续增长,美妆市场也迎来了巨大的增量。据前瞻产业研究院发布的研报,到2022年,中国美妆行业市场规模将达到5000亿元,如果再加上个人护理品类,整个市场将达到万亿级的体量。

 

身处澎湃生长的蓝海市场,过去几年间,完美日记、花西子等一众新国产美妆品牌凭借新营销渠道强势出圈,并相继崛起。它们不仅以迅猛之势攻占了中国女性的化妆包,甚至部分玩家还成为了国外女性化妆台上的贵客。

 

时代浪潮激荡,中国的美妆品牌们正散发出新的生命力。

中国“欧莱雅”指日可待

20多年前,国货美妆经历过畅销期、爆发期。美加净、雅芳、大宝,捧红过不少响亮的产品,后来丸美、韩束、自然堂,也成为活跃在荧屏上的新星。

 

但当全球美妆巨头步步逼近,中国新一轮时间窗口敞开,竞争之中,有人走向下坡路,也有新人声名鹊起。当全球美妆巨头在攻城略地之时,中国本土的代工厂也得以锻炼和成长,并在全球美妆市场占据一席之地。

 

逐渐成熟的供应链体系,为国货美妆的崛起,提供了强大后盾。新品牌得以轻重上阵,并迅速推陈出新,进入消费者视野。伴随着新锐国货品牌的迅速成长,现在甚至可以说它们超越了众多国际大牌。与此同时,各大国产美妆企业正找准自己的位置,画出不一样的曲线。

 

天猫数据显示,去年“双11”,国货美妆成交额增速排名第一。其中国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十。高瓴资本创始人张磊曾说过,中国一定有机会诞生新的“欧莱雅”。如今来看,这句话或将有望成为现实。

 

春江水暖鸭先知,资本对美妆行业的崛起自然也是最早感受到的。据聚美丽不完全统计,2021年1-7月国内美妆行业发生了75起投融资交易,据粗略估计,已披露的融资金额超70亿元人民币。从投资领域来看,资本触角几乎贯穿了整个化妆品产业链,从上游供应链、品牌再到线上平台、零售终端等都有涉猎。

优秀品牌表现遍地开花

不可或缺的是,成长于经济腾飞、网络通达背景之下的泛95后,拥有对中国文化的自信,对国货接受度更高。而新渠道以更为直观、迅捷方式,为新品牌密集触达消费者,搭起一架天梯。

 

国元证券也在研报中指出,随着Z世代、千禧一代新消费群体的成长、淘宝等核心电商平台的扶持,以及小红书、抖音等社交媒体的渗透,国产美妆品牌正进入发展新周期。

 

与此同时,叠加疫情产生的不利影响正缓慢消失,消费者迅速恢复了以往的购买力,线下渠道快速恢复,线上渠道发展迅猛,不少公司业绩攀升明显。

 

据国家统计局数据显示,2020年化妆品类的零售额为3400亿元,同比增长9.5%。从专注化妆品的上市公司业绩来看,足有百年历史的上海家化以70.32亿元的营收拨得行业头筹。今年一季度上海家化实现营收21.1亿元,同比增长27%,净利润为1.69亿元,同比增长41.9%。因交出近十年来最好的一季度成绩,也使得其在资本市场涨势如虹。

 

珀莱雅一季度营业总收入9.06亿元,同比增长48.88%,净利润1.10亿元,同比增长41.38%。就珀莱雅2021年一季报表现,多家机构当前给予了推荐,中银证券推荐原因认为,当前珀莱雅在多维度构筑公司竞争壁垒。

 

此外,贝泰妮营业总收入5.08亿元,同比增长59.32 %,净利润7859.36万元,同比增长45.83%;还有在今年初登陆创业板的贝泰妮,其首日暴涨244%,市值一度超过700亿元。截至8月18日美股收盘,贝泰妮市值达856亿元;去年年底,完美日记母公司逸仙电商成功美股IPO,其上市首日股价大涨75.24%,总市值一度超过122亿美元。

 

尽管如此,当下国产品牌仍然未能冲破欧美美妆巨头垄断的藩篱。前辈没有完成的事情,不妨让后辈试试,因为品牌需要积淀。在行业快速发展的同时,国货美妆们也要戒骄戒躁,因为国货美妆的未来,需要所有国产品牌的共同努力!