获得“王者荣耀”IP授权,奥飞娱乐股价连续4次涨停,此前发售“英雄联盟”系列产品,并没有获得资本市场热捧,这次能否给公司发展带来变化呢?
文/每日财报 楚风
遭遇近两年连续亏损后,奥飞娱乐二级市场突然爆发,股价连续涨停,现已获得4连板。奥飞娱乐在异动公告中表示,可能对股价产生影响的公开新闻信息,为公司获得头部手游IP“王者荣耀”授权,计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。
事实上,早在4月30日,奥飞娱乐在2021年年报中就披露获得“王者荣耀”IP授权,而此事被广泛市场关注到,要在5月11日发布的业绩说明会之后。
在异动公告中,奥飞娱乐还指出,公司与“王者荣耀”授权合作项目正处于研发设计阶段,正式发售具体时间尚未确定,且潮玩市场竞争激烈,该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。
《每日财报》关注到,奥飞娱乐对潮玩领域布局较晚,在2021年下半年才成立潮玩事业部,潮玩业务对业绩贡献较小。在其打造的“玩点无限”天猫旗舰店、“PopAsia天猫旗舰店”知名度低,玩具销量颇为惨淡。
手握多个知名IP,电商销量颇为惨淡
5月18日,奥飞娱乐早盘一字涨停,已获得4连板。17日晚间,奥飞娱乐在股票异动公告中称,近期可能对公司股价产生影响的公开新闻信息,为公司获得“王者荣耀”IP授权,并计划于第四季度发售Q版盒蛋系列产品。
近些年潮玩逐渐崛起,引起资本追逐,2015年至2020年,潮玩市场规模增速始终保持在10%以上。据前瞻产业研究院数据,2020年,国内潮玩市场规模达到229亿元,同比增长10.63%。目前,潮玩行业CR5仅有22.8%,行业竞争十分激烈。
与传统的玩具不同,潮玩市场主要面对的是成年人,据京东超市与京东消费及产业发展研究院联合发布的《Z世代玩具消费趋势报告》,购买潮玩盲盒的主力军集中在26-35岁,占据约40%。
奥飞娱乐拥有的IP资源主要集中于K12领域,玩具产品销售对象也主要面对K12人群。而在潮玩领域,奥飞娱乐缺少自主IP,目前开发的产品都是通过IP授权。
据了解,奥飞娱乐已获得了热门游戏IP“阴阳师”、潮玩IP“星际熊”盲盒产品授权,以及知名国漫IP“狐妖小红娘”盲盒产品的总代理权,已推出“阴阳师”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星际熊”等多款盲盒产品。
近日,奥飞娱乐股价连续4次涨停,或是因为市场关注到其获得“王者荣耀”IP授权。“王者荣耀”是当前最热门的手游,收入在国内手游收入排行榜蝉联第一,吸金能力极强。不过,“王者荣耀”相关产品计划在第四季度发售,能否带来良好效益仍有待观察。
事实上,奥飞娱乐也获得了PC端热门游戏“英雄联盟”IP授权,第一弹产品已在“玩点无限”天猫旗舰店开售,此事并没有受到资本市场热捧。
《每日财报》查询“玩点无限”天猫旗舰店后发现,“英雄联盟”系列盲盒销售颇为惨淡,其中英雄联盟印章盲盒月销为34,英雄联盟徽章盲盒月销为2。其他的产品如Sank Toys、星际熊、狐妖小红娘等产品销量均为个位数。
(截图来源:“玩点无限”天猫旗舰店)
另外,奥飞娱乐与知名流行文化创意玩具公司“Funko”达成合作,开通“PopAsia天猫旗舰店”,负责销售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩产品。而PopAsia旗舰店获得的关注更少,粉丝数仅为424人。
《每日财报》还注意到,2021年,奥飞娱乐计提了1.10亿元资产减值,其中存货跌价准备计提5579.24万元,主要系库存商品因滞销导致销售价格低于成本等原因,预计其成本不可收回的部分,计提存货跌价。
业绩连续严重亏损,毛利率呈现逐年下降
奥飞娱乐以玩具制造业起家,在玩具与动漫领域有着深厚的耕耘,旗下拥有众多知名IP,如“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“贝肯熊”“铠甲勇士”等。其中,“超级飞侠”动画在全球130多个国家和地区播映,衍生品覆盖70多个国家和地区。
近些年来,奥飞娱乐业绩表现不佳,净利润亏损严重。其历史亏损最大的年份发生在2018年,当年净利润为-16.30亿元,一年亏完5年的利润。2020年及2021年,其实现营收分别为23.68亿元、26.44亿元,实现净利润分别为-4.503亿元、-4.171亿元。
2022年一季度,奥飞娱乐亏损幅度进一步扩大,营收同比下降0.74%至6.676亿元,净利润同比下降212.21%至-3063万元
奥飞娱乐业绩大幅亏损,与失败的投资不无关系。《每日财报》曾撰文《“有妖气”漫画失去的6年:奥飞娱乐为何做不好K12+内容?》,指出奥飞娱乐斥资9.04亿元收购“有妖气”漫画平台,但执掌6年以失败而告终,在2021年11月作价6亿元将“有妖气”漫画平台出售给上海幻电,后者为哔哩哔哩的母公司。
除此之外,相对于同行,奥飞娱乐毛利率水平相对较低,且呈现下滑趋势。2021年,海运成本上升、原材料价格走高及人民币汇率波动等原因,对奥飞娱乐利润空间造成较大挤压,毛利率降至26.26%。2021年一季度,其毛利率回升至28.46%,但较过去几年仍处于较低水平。2018年至2020年,其毛利率分别为38.53%、46.59%和31.34%。
分业务来看,玩具销售和婴童用品为奥飞娱乐贡献主要收入来源,两项业务收入占总收入比例约为80%。2021年,玩具销售毛利率为30.76%,婴童用品毛利率为25.85%。对比之下,2019年玩具销售毛利率为52.21%,婴童用品毛利率为40.09%。
《每日财报》注意到,泡泡玛特作为潮玩领域的头部企业,毛利率始终维持在60%以上,2021年毛利率为61.43%,是奥飞娱乐毛利率的两倍以上,盈利能更为强劲,整体经营实力更胜一筹。奥飞娱乐虽然在2021年切入潮玩赛道,但潮玩产品利润贡献小,对毛利率提升作用不明显。
获得“王者荣耀”IP授权,奥飞娱乐股价得以爆发,现已连续4次涨停。但其布局潮玩领域时间较晚,对业绩贡献较小,此前热门游戏“英雄联盟”“阴阳师”等系列产品开发,并没有改善业绩水平,净利润出现连续亏损。“王者荣耀”系列产品开发能否带来改观呢?
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