慕思股份,今日顺利登陆A股深交所主板。

文/每日财报 吕明侠

国内软体家居高端龙头品牌慕思健康睡眠股份有限公司(股票代码:001323.SZ,以下简称慕思股份)今日顺利登陆A股深交所主板,这是继顾家家居、敏华控股、喜临门、梦百合之后第五家上市软体家居企业。

《中国制造2025》指出,智能制造是新一轮科技革命的核心,也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向。在变革的大潮中,慕思健康睡眠股份有效公司(下称慕思股份)先人一步拥抱工业4.0,数字化健康睡眠产业基地应运而生。

作为业内第一家进行工业4.0建设的企业,慕思股份借助智能制造实现了产品的快速交付,成功破局成为家居领域全国少数几家逆势增长的企业之一,并借势资本市场,寻求更广阔的发展舞台。

背靠强劲的增长势头和行业机遇,叠加多维度竞争优势,《每日财报》有理由相信慕思股份上市后必将持续聚合全球资源,深耕产业数字化,开辟寝具行业新发展进程,在创新中迭代涅槃,在变革中笃行致远,通过高质量发展与时代同频共振。

市场份额居首,业绩节节高

慕思股份旗下慕思品牌股份创立于2004年,成立以来便专注于人体健康睡眠系统的研发、生产和销售,产品主要包括中高端床垫、床架、床品及其他产品等,其中床垫为公司核心产品,公司秉承“让人们睡得更好”的企业愿景,不断通过设计、材料和智能科技创新实现产品矩阵的迭代升级。

在创始人王炳坤的带领下,慕思股份目前已经成为全球发展最快的床垫企业之一。公司不断整合全球优质睡眠资源,构建了完整的中高端及年轻时尚品牌矩阵,可满足不同消费者定制化的健康睡眠需求。比如,旗下“慕思国际”定位为高端寝具品牌,就收获了众多消费者的青睐;公司还将奥地利寝具品牌PAULY、澳大利亚床垫品牌SlumberZone先后引入中国,为国内消费者带来高品质的睡眠体验。

此外,2008年公司进军沙发品类,建立“慕思沙发”主品牌,目前旗下拥有CALIATALIA和慕思两大沙发子品牌,涵盖布艺、皮艺、现代、功能系列产品,满足新锐中产人群尊贵舒适的消费需求。

2020年,公司再创立“慕思美居”这一整装品牌,投入“整装-拎包入住”市场,开始整合慕思体系和国内头部配套厂商各系列优质产品,发力整装大家居赛道,以满足多元化消费需求的“慕思美居”生态链。

随着公司产品多元化的推进以及SKU的不断拓宽,其市场份额稳步扩圈。根据观研网数据,慕思股份的市场占有率为行业第一,约为8%。而与之相同步的则是公司品牌力的逐渐增强,还有营收、净利规模的持续扩大。

(制图:每日财报)

据《每日财报》了解,2018-2021年,慕思股份营收从31.88亿元提升至64.81亿元,复合增速26.7%;归母净利润从2.16 亿元提升至6.86亿元,复合增速46.9%,可谓靓丽。同期综合毛利率高达53.49%、49.28%和44.98%,远高于同行业可比公司及行业平均值。可以说,强劲的盈利能力是其他智慧睡眠企业难以比拟的。

睡眠经济当道,拥有完善护城河

据世界卫生组织数据显示,全球约有10%—49%的人患有不同程度的失眠。而据京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示,90后、80后人群的睡眠问题比中老年人更为严重。

睡眠问题的日益加深,促使消费者愈发愿意在睡眠产品中投入资金以改善睡眠质量,继而使得睡眠经济处于持续、快速的发展趋势。

慕思股份自成立以来,凭借高水平的研发能力,围绕睡眠不断加大新设计、新材料、新技术的研究,前瞻布局智慧健康睡眠领域,开展睡眠监测、助眠等新技术的研究,打造具有高技术含量的智慧睡眠产品,在行业中拥有非常明显的先发优势,在消费者心智方面也具有较高的认知和认可度。

在产品设计方面,作为全球健康睡眠资源的整合者,慕思股份聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris),英国知名设计师马修(Matthew)作为首席设计师,以欧洲设计理念,将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入床垫设计,共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。

截至2021年12月31日,公司及其子公司在境内已拥有940项专利权其中外观设计专利730个,实用新型专利203个,发明专利7个。在境外拥有5项外观设计专利权。此外,公司及其子公司还拥有 52 项著作权。

在销售渠道方面,深度绑定红星美凯龙和居然之家两大KA渠道,并卡位线下渠道优质位置,提升品牌露出率;同时,积极拓宽产品销售市场的导流入口,与“欧派”和“锦江”等企业建立合作直供模式联合销售扩大营收规模,并发力线上电商,深化线下、线上全渠道布局,进一步放大了公司的竞争优势。

而在品牌和营销端,慕思股份不断加大线上营销力度,对目标客户精准营销并通过一系列睡眠相关的IP活动深度绑定,持续加大营销投入支撑自身品牌溢价。

很明显,在睡眠经济日趋蓬勃的当下,慕思股份已然通过多维度手段实现了对自身护城河的打造,接下来随着公司在各分支节点进行完善突破,将与其他品牌拉开更大的差距,市场地位也会更进一步。

工业4.0转型,引领行业新变革

事实上,就中国软体家具行业而言,市场需求愈发呈现多元化、个性化、品质化的特征,所以工业4.0被视为企业打破同质化、打造核心竞争力的“核心密钥”之一。

工业4.0的基础设施是数字技术。动态感知、智慧识别、自动反应是工业4.0的先决条件,通过配套多种传感器,收集关键数据,再搭配大数据系统,进行算法设计和数字分析,最后把有价值的结果,反馈到生产过程当中,形成闭环机制,让工厂高效运转。

以世界上领先的工业4.0转型企业为例,德国西门子进行了系统性的数字工厂升级,采用智慧机器人进行生产,人工智能控制流程,算法预警设备故障,成功在产品复杂性翻倍的情况下,把产能提高40%,同时不增加电力和其他资源的成本。

对于慕思股份而言,早在2015年就开始了战略布局。早期软体制造业并未出现智慧工场打造先例,慕思股份可谓是“摸着石头过河”,通过与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作,引入先进的自动、智能化设备和工业流程改造生产链,让整个生产制造过程都实现全自动化。截至2022年5月,慕思智能工厂已累计接待参观者超8000人。

(慕斯股份T10AI智能床垫)

客观而言,在制造业工业4.0转型变革浪潮之中,慕思股份已经赢得了先机。而此次借助上市蓄力,将进一步升级数字化建设,打造全球高端健康睡眠的产业高地,并且有望快速抢占行业空白区域和消费力较高的城市县级,以多品牌多品类战略方式持续下沉市场,推动业绩和自身价值更稳定的提升。