从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌,变的是战略定位,不变的是全面科学配方和百年贵族品质。
随着母婴消费升级,奶粉行业必须要转变发展思路,单一品类和同质化产品不再能够满足消费者高端化、细分化的需求。
从目前的国产婴配粉市场来看,高端化是行业的未来,同时也对各大品牌提出了挑战。
作为澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897一直是行业的创新引领,6月28日,再次升级了品牌发展理念。这次海普诺凯1897并没有在科学配方上做文章,而是将目光转向了妈妈。通过指导新生妈妈,建立新女性生活方式,提高了品牌的人文关怀度。反过来,新生妈妈在得到充分尊重后,对品牌的忠诚度也会提高。
这次理念的升级,可以说是颠覆了过去奶粉行业只对儿童健康负责,忽略了儿童的情感需求,力争通过赋能妈妈,打造一个健康的育儿生活方式。
升级品牌战略,打造新生代育儿生活方式
随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流,奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。妈妈变了、品牌变了、玩法变了。所以,海普诺凯1897需要用一场‘新生’,陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’,让妈妈和孩子共同成长。
澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级,“从‘你好’,到‘妳好’,不是简单字义变化,更深层的是战略定位变化,即从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌,在保证全面科学配方和百年贵族品质之外,助力妈妈们绽放璀璨新生。
对于此次品牌升级,荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel称,海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时,保持对新生代妈妈的精准洞察,这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。
这次活动,海普诺凯1897还宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。
谈及和郎朗吉娜夫妇的合作,海普诺凯1897认为,郎朗吉娜国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象十分吻合,而且吉娜的育儿理念,与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合,即从全面科学营养到共育新生,绽放妈妈和宝宝的新生之旅。
海普诺凯1897最终目的是希望通过与“Pro妈妈”建立情感连接,输出品牌价值观,助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。
推出Pro妈妈成就计划 赋能妈妈成长
为将新女性生活方式品牌这一品牌定位落到实处,真正赋能Pro妈妈成长,海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。
这一计划着力于陪伴妈妈们共同成就自我,做妈妈们的营养大后方,呈现她们自信乐观的美。
为此,海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”,为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持,同时通过“出发吧,妈妈”“闪耀吧,妈妈”等品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。
海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示:“作为母婴品牌,海普诺凯1897看到了妈妈的不易,更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起,共同面对成为妈妈以后的挑战,为她们的再次绽放提供支持。”
全面开启“新生力量公益计划” 惠及更多妈妈群体
为了惠及更多妈妈群体,海普诺凯1897还全面开启了“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌,每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题,为妇女儿童带来持续的帮助与关爱,与社会各界一起建设“新生力量”。
澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标称:“我们不是寻找Pro妈妈,而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈!”
自2016年始,海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动,在聚焦服务母婴群体的同时,积极探索新的公益形式,助力社会和谐稳定发展。
时代在变,母婴公益的落实方式也在变,从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求,海普诺凯1897在深度洞察、积极践行,体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。
在奶粉行业下半场,海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上,推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”,将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节,致力于建立基于生活方式的品牌护城河,打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮,必将打开其未来发展的新增长极,有效助力健康中国梦和澳优营养梦的实现。
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