发时代之先声,筑品牌强国之路。5月30日至6月1日,中央广播电视总台品牌强国工程价值盛会于郎酒庄园举行,活动现场,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安回顾了央视与郎酒、小米、吉利等优秀企业的合作历程,肯定了郎酒“投资历史、投资文化、投资时间”的成长路径;同时,茅台、吉利、海尔、海天等15家中央电视台“品牌强国工程”成员单位齐聚郎酒庄园,共同品洞藏陈香、赏光影艺术、论企业生长之道。

总台品牌强国工程成员单位走进郎酒

(总台品牌强国工程成员单位走进郎酒)

从5亿到200亿+,从优秀到卓越:汪博炜揭秘郎酒“发展永续力”!

正如美国管理学家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》中指出,卓越需要有远大的目标和愿景,为之奋斗,永不放弃,同时,实现跨越的组织在看待技术以及技术所带来的变革时,有着与普通公司截然不同的观点。

从销售规模不到5个亿,成为200亿白酒俱乐部中的一员,再到品牌价值多年位居白酒行业前列,复盘郎酒的发展轨迹,正符合“从优秀到卓越”的路径。此次座谈会上,郎酒股份总经理汪博炜讲述了郎酒传承与创新的实践故事,揭秘郎酒的“发展永续力”:

汪博炜表示,作为一个择高而立,立志于面向未来、跟随祖国走向世界的品牌,郎酒以酿好酒为使命,并在此基础上形成体系的力量贯彻落实。品质上,郎酒以“极致三品,品质第一”为指引,传承古法酿造技术、“生长养藏”酿贮法则,把匠心发挥到极致,并现代化技术赋能品质,走出了一条“古法酿造,现代设备,智慧生产”的守正创新之路。

品牌上,郎酒不断以创新为锚点,向消费者不断贴紧一点点。如今,郎酒“端午制曲”、“重阳下沙”、“秋酿开窖”传统古法酿造三大节日和“郎酒庄园三品节”和“会员节”“艺术节”六大IP矩阵已然成型。

同时,郎酒庄园更是郎酒最大的创新点:

“我们把郎酒酿造技艺在庄园不断铺开,就是为了让各位消费者、各位嘉宾看到我们郎酒是如何用心地酿造这一批好酒,让大家能深入、沉浸式地体验,这里是我们品质的原点。”汪博炜如是说。

郎酒股份总经理汪博炜

携手央视二十年:站定价值平台,让世界看到“中国郎”气度

如今,抱着“希望郎酒品牌赢得人心、受人尊重,让人们以拥有郎酒而自豪”的愿景,秉承着对“让建筑消失在山水间”的极致美学追求,郎酒庄园已然成为白酒爱好者心中的圣地,吸引文学名家、行业领袖、业内精英流连忘返,直呼“来了就不想走”:

5月31日晚,总台“在中国大地上边走边跳”走进郎酒专场节目举办,在酒歌广场五彩斑斓的灯光下,舞蹈家们和现场观众载歌载舞,共度郎酒庄园的美好夜晚。

值得一提的是,截至目前,郎酒与央视合作已经步入了第二十个年头,回顾二者的合作路径,见证了郎酒投资时间的“长期主义”:在与央视携手同行的20年里,郎酒始终把总台作为品牌传播的第一阵地,占位国家价值平台,高举高打,连续多年入选央视品牌强国工程TOP品牌,并冠名《经典咏流传》《朗读者》等顶级IP节目,以最高频率、最强声音,唱响郎酒极致“三品”故事。

正如光影盛典上,郎酒集团党委书记李明政感慨:“任学安任总曾在2020年郎酒重阳下沙活动上说过,郎酒投资历史,投资文化,最终实际上是投资时间,用时间来酿造属于郎酒的历史空间。敢于投资时间的人,一定能够成功。”

如今,郎酒迎来了品质、品牌、品味的全面开花,在未来,郎酒将继续“极致三品”战略为核心,坚定独具特色的品牌化发展路径,携手价值平台,牵手价值伙伴,讲好中国白酒品牌故事,让中国郎的气度闪耀世界。

总台“在中国大地上边走边跳”节目走进郎酒