​出品|每日财报

作者|王慧

 

9月6日,“‘大国底气 健康前行’2020竹叶青酒在颐和园等你”活动在颐和园听鹂馆盛大举行。颐和园和竹叶青酒正式联名推出新酒品。

 

建园270年的颐和园沉淀了上千年的民族建筑工艺和“颐养冲和”健康生活文化,将其融入到1500年历史积淀的草本健康酒——竹叶青酒中,可谓是珠联璧合,强强联手。

 

在健康酒行业蓬勃发展的今天,联名酒无疑为竹叶青酒坐稳“健康国酒”的品牌地位起到了重要帮助。

健康国酒将被日益重视

 

十九大报告中提出“实施健康中国战略”,国务院于2019年7月发布《健康中国行动(2019—2030年)》。健康中国已经成为国策,各行各业都在响应国家战略要求,向大健康市场考虑,中国酒业同样正在掀起健康生活新篇章。

 

据《本草纲目》记载,酒做药引,可以增强药效,使人更好地吸收药物成分,促进药效发挥。同时中药味苦,口感差,酒能改善中药口感。《神农本草经》说,大寒凝海,惟酒不冰,明其热性,独冠群物,药家多须以行其势。意思也是酒能增进药效。

 

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示,竹叶青酒是中国传统健康文化的集大成者。竹叶青将锚定“为消费者谋求健康价值”的初心,从酒类产业链、健康产品供应链以及健康文化产业等多方面、多维度拓展延伸,在大健康相关领域形成聚合发展的带动效应,为“健康中国”贡献竹叶青的健康力量。

 

竹叶青酒党委书记、执行董事杨波也表示,竹叶青要以健康发展‌‌为主线,以科技和文化作为支撑,‌‌将“大健康+”融入全产业链,‌‌致力于打造三个平台:‌‌数字化供应链平台、健康产业平台、资本平台,‌‌以我们的产业力量助力“健康中国”落地生根。

 

健康酒一直是中国酒业的重要分支产品,全国名酒中,竹叶青酒就是草本健康酒。众多周知,竹叶青酒是以优质汾酒为基酒,加入淡竹叶、陈皮、木香、檀香、砂仁、栀子、菊花、当归等十二种名贵植物中药材,采用独特生产工艺加工而成。

 

大背景下,竹叶青酒迎来了发展春天。

 

大健康让竹叶青和颐和园走到一起

 

为了进一步扩大竹叶青酒的知名度,最终催生了本次颐和园与竹叶青酒的携手。

 

首先,颐和园与竹叶青酒同样有着遵循万物平衡、自然和谐的相同理念,更有着“一池三山“的皇家之气。

 

其次,国家大力推进文化产业全面复兴,北京广播电视台推出了引领国潮的诚意之作《我在颐和园等你》,成为新文化地标。这档大型园林文化类节目,受到了广大青年群体的欢迎,包括郑爽、尹正、王子异等青年文艺明星加盟,带动了年轻人对颐和园文化的关注。而年轻人消费群体,正是竹叶青酒希望开拓的市场。通过独家冠名这档节目,让竹叶青酒品牌向“年轻化、健康化、时尚化和高端化”升级。

 

最终,颐和园和竹叶青酒两大文化IP走到了一起。竹叶青酒历经千年积淀,融合中华草本智慧,经现代工艺的打磨形成了今天独特的草本健康酒引领者。此次加持上颐和园助力,竹叶青酒将“人与自然和谐共生”的全新的健康理念,将中国传统文化中“道法自然,天人合一”的理念进行深化,将皇家颐式生活融入寻常百姓的日常生活中。

 

本次发布了竹叶青荣耀版和青享版两大系列产品,其中竹叶青酒荣耀版,分为4款经典的颜色、4种颐和园四季版,满足年轻人不同场合的个性化需求。荣耀联名版颐和四季,融合了颐和园四大标志性地点,采用更小规格的375毫升版本,口感更芳香,符合年轻人的喜爱。

 

同时发布的竹叶青酒青享版,采用不同年份的汾酒为基酒,酒体上进行了提质降糖的全面升级,更加符合现代人高端社交体验的需求。酒体更加醇和舒爽,即使在上瘾之后也不会上头。如果要想品尝新一代的美妙口感,就一定要选择青享30年。据悉,未来还将陆续推出20款、15款、10款,满足不同市场需求。