中国酒企在全球经济一体化的浪潮中，迎来了难得的发展机遇。
文/每日财报 余小鱼
如今，各行各业都在布局海外市场，尤其是在国内市场已占据领先地位的企业，纷纷把目光投向了全球市场。然而，企业能否真正在国际市场站稳脚跟成为众人关注的焦点，尤其像酒业这类受地域饮食习惯影响的行业，想要扩展海外市场“走出去”，并实现“走进去”更有一定难度。
海关数据显示，2023年我国酒类累计出口17.95亿美元，同比增长38.55%；出口数量为71598.50万升，同比增长31.38%。这与五粮液、茅台等头部酒企纷纷布局海外市场并取得一定成绩密不可分。
但整体而言，中国酒类品牌的国际竞争力仍有待提升。中国酒企仍面临国际化程度低、品牌影响力不足、文化差异和认同感等问题。而想要解决这些问题需要发挥头部酒企在品牌建设、市场拓展、产品创新、文化推广等多方面的带动作用。
作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液用实际行动实现了“走出去”+“走进去”。
近日，2024亚太可持续工商之夜上五粮液集团（股份）公司董事肖浩表示：“作为最早走出国门的中国产品，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩，整个110年来，我们从美洲起步，远销海外享誉全球；今天，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，被誉为‘中国的 世界的’五粮液。”
各国饮酒文化不尽相同。就拿饮酒习惯为例，白酒作为中国文化的重要组成部分，很多国家喝烈酒是在餐前或者是餐后，餐中大部分是饮用葡萄酒，中国白酒作为餐中饮用的烈酒，一时之间很难被海外消费者接受。也因此，目前大部分中国白酒只实现了“走出去”，而并未实现“走进去”。
为破解“走出去”难题，五粮液通过“和美全球行” 活动，以“香遇世界 和美共生”为主题，通过文化、艺术、时尚等多元形式，促进全球不同文明的交流融合与和谐共生，实现了出口目的地的多元化和中国白酒文化的创新表达。目前，五粮液“和美全球行”足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁等国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着这条文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探寻全球文明的共鸣与交融。
五粮液通过深挖各地文化标签，与当地文化、艺术顶尖机构深度交流合作等，推动中国白酒文化的国际传播。这种文化融合策略有助于提升中国酒企的“软实力”和品牌认同感。毕竟白酒海外推广不能只谈纯饮，想实现真正的本土化，还要以当地人更“喜闻乐见”的方式去连接、影响他们。
在五粮液“和美全球行”美洲站活动中，五粮液用音乐交流的形式，突破了时间与空间界限，将国酒融入当地文化；在近日举行的《财富》全球论坛上，五粮液作为2024《财富》全球论坛“首席合作伙伴”参与其中，并携经典五粮液系列等代表酒品、“五谷罗尼”鸡尾酒等创新产品让到场来宾领略“大国浓香”中西合璧的独特魅力；同时，五粮液还作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相秘鲁利马，通过多维形式，呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与和美文化底蕴。
五粮液已连续六年深度参与APEC框架下系列活动，以美酒为纽带，为亚太可持续发展贡献“和美”智慧，为世界文化交流与经贸往来搭建桥梁。
企业出海离不开国家政策的支持。国家持续出台政策支持企业“走出去”，为国内酒企的国际化提供了政策引领和保驾护航。
在当今全球经济一体化的大背景下，中国酒企正站在崭新的历史起点上，迎来了出海的黄金时期。中国白酒，作为中华文化的璀璨明珠，承载着千年的历史与传统，正逐步走向世界舞台。
中国政府在推动中华文化 “走出去” 的战略中，将酒文化视为重要载体之一。《中国酒业 “十四五” 发展指导意见》明确提出，要把中国酒业打造成为具有国际竞争力的产业。这一政策为中国酒企的国际化发展提供了有力的方向指引和坚实的政策支持。国家层面的积极推动，无疑为中国酒企出海奠定了牢固的政策基础。
通过参与国际重大活动，如 G20 杭州峰会、博鳌亚洲论坛等，中国酒企极大地提升了中国白酒的国际知名度。这些活动为中国白酒提供了展示的平台，让世界各国的领导人、企业家和消费者品尝到中国白酒的独特风味，感受中国酒文化的博大精深。
同时，“一带一路” 倡议为中国酒企出海搭建了新的桥梁。通过共建 “一带一路”，中国白酒成为飘香世界的一张 “中国名片”。以酒为媒，中国酒文化得以输出海外，进一步促进了中外文化的交流与融合。
“一带一路”沿线国家对中国的文化认同度高，为中国白酒的国际化提供了良好的市场基础。这些国家与中国在经济、文化等方面的交流日益密切，为中国白酒进入当地市场创造了有利条件。
此外，中国白酒的国际化进程与中国文化的全球传播息息相关。中国酒业协会理事长宋书玉指出，中国白酒走出国门，实现国际化是中国白酒产业共同的理想。向世界讲好中国白酒故事，传播悠久深厚的中国酒文化，是中国白酒国际化的首要任务。通过文化输出，中国白酒企业不仅能够提升自身的国际形象，还能增强国际市场对中国白酒的认知和接受度。
随着中国文化在国际上的影响力不断扩大，中国白酒作为中国文化的重要组成部分，也越来越受到国际市场的瞩目。中国白酒以其独特的酿造工艺和深厚的文化内涵，吸引着全球消费者的目光。
作为国酒代表品牌，五粮液具备优越的先天优势。其悠久的历史、卓越的品质和深厚的文化底蕴，使其在国际市场上具有较高的知名度和美誉度。在实现全球化进程上，五粮液也“高瞻远瞩”“因地施策”。
如在针对美国市场的拓展中，五粮液实行“五步走”战略。其一，突破传统渠道，切入主流KA渠道；其二则通过大平台大事件，提升品牌影响力；其三，积极参加当地国际展会，以展会为平台，全方位展示产品品牌，挖掘潜在发展机会；四是精心策划并举办系列品鉴会，培育意见领袖及核心消费群体，深化品牌影响力；五是创新合作模式，以品牌冠名或授权形式，与当地知名餐厅合作，创新打造“美酒+美食”“展示+品鉴”“产品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美誉度，进一步加深当地消费者对品牌文化的理解和认同，为五粮液在当地市场的深耕细作奠定了坚实的群众基础。
中国酒企出海前景广阔，但也任重道远。在全球化进程中，五粮液等头部酒企需要继续加强品牌建设，创新营销策略，积极传播中国酒文化。同时，政府也应继续加大对酒企出海的支持力度，为中国白酒走向世界创造更加有利的条件。
总之，中国酒企在全球经济一体化的浪潮中，迎来了难得的发展机遇。通过政策支持、文化输出、“一带一路”倡议和市场需求的推动，中国白酒有望在国际市场上绽放更加耀眼的光芒。五粮液等中国龙头酒企应充分发挥自身优势，积极应对挑战，为实现中国白酒的国际化贡献自己的力量。
重要通知
尊敬的各位会员：
本网与授渔（北京）科技有限公司旗下数智财眼网站（https://how2fish.cn）达成战略合作，向全体会员推出重磅AI财经商业资讯产品【数智财眼·月报】（点击预览），该月报由北邮人工智能生态系统研究所自研AI财经大模型、资深财经媒体人辅助训练生成，精筛商业资讯，汇成专业报告，助您慧眼识金、财智进阶。如您同意获得【数智财眼·月报】，本网将依据《每日财报用户服务协议及隐私政策》第四大条第2小条“转让”条款向数智财眼网站转让您的个人信息（用户名、邮箱、联系方式）。如您不同意，请点击下方“不同意”按钮。本通知2025年3月1日起生效。
编辑推荐
在经济全球化与市场高度关联的当下，个人投资理财决策需兼顾多维度因素。不仅要关注国内各行业的微观动态，更要从宏观层面把握国际、国内政治经济形势的变化。本报告将基于近期国内财经、上市公司财报、科技、教育、汽车领域的新闻动态，结合 2025 年 1 - 2 月国际、国内政治经济动态，全面剖析其中蕴藏的投资机会与风险，为会员提供详实且客观的投资分析与建议。
1.全球贸易格局：部分国家之间贸易摩擦虽有缓和趋势，但贸易保护主义的潜在影响仍在。一些新兴经济体积极推动区域贸易协定的签订，如东南亚部分国家在区域内加强贸易合作，这对全球供应链布局产生影响，可能为相关区域的制造业、贸易物流等行业带来新机遇。然而，全球贸易增速的放缓也给依赖出口的企业带来业绩下滑风险，投资者在涉及国际贸易相关企业投资时需谨慎评估。
2.地缘政治冲突：中东地区局势依然紧张，地缘政治冲突导致国际油价波动频繁。油价的不稳定对能源行业、交通运输行业以及高耗能产业影响显著。一方面，油价上涨可能推动新能源产业的发展，为新能源汽车、可再生能源等领域带来投资契机；另一方面，油价波动也会增加航空、物流等行业的运营成本，压缩利润空间，投资者需密切关注相关行业企业的成本控制能力和应对策略。
3.全球货币政策分化：美国货币政策走向依然备受关注，其利率调整直接影响全球资金流向。2025 年初，美联储的利率决策较为谨慎，在维持现有利率水平的同时，密切关注经济数据变化。这使得全球资金流动相对稳定，但一旦美联储货币政策转向，新兴市场国家可能面临资本外流风险，股市、债市等金融市场将受到冲击。欧洲央行和日本央行则继续维持宽松货币政策，以刺激经济增长，这种货币政策分化为全球金融市场带来更多不确定性。
1.宏观经济政策：中国政府继续坚持稳中求进的工作总基调，实施积极的财政政策和稳健的货币政策。财政政策方面，加大对基础设施建设、科技创新等领域的投入，以促进经济增长和结构调整。货币政策保持合理充裕的流动性，支持实体经济发展。这为基础设施建设相关企业、科技创新企业提供了良好的发展环境，投资者可关注相关行业的投资机会。
2.产业政策导向：国家持续推动产业升级和绿色发展，出台一系列政策支持新能源、人工智能、高端装备制造等战略性新兴产业发展。例如，对新能源汽车产业的补贴政策虽逐步退坡，但对技术创新和产业规范的要求不断提高，这将促使企业加大研发投入，提升产品竞争力，也为投资者筛选优质投资标的提供了方向。同时，对传统产业的环保改造和数字化转型也提出了更高要求，传统产业企业面临转型升级压力，投资者需关注企业转型进展和成效。
3.国内消费市场：随着春节等传统节日的到来，国内消费市场呈现出一定的复苏态势。消费升级趋势持续，消费者对品质、健康、个性化的产品需求增加。这为消费领域的企业带来新的发展机遇，如高端消费品、健康食品、智能家居等行业有望受益。但也要注意，居民消费意愿仍受到就业、收入等因素的制约，消费市场的复苏基础仍需进一步巩固。
1.保险行业：新华保险 2025 年 1 月保费收入同比增长 32%，增速为近五年最快 。这得益于其战略转型升级和投资的有力支撑。在国际国内政治经济动态影响下，保险行业作为经济的 “稳定器”，在经济波动时具有一定的稳定性，长期投资价值较高。国际上，全球保险市场随着经济复苏和人们风险意识的提高，呈现出稳步增长的趋势。国内保险行业在政策支持下，业务范围不断拓展，如养老保险、健康保险等领域迎来发展机遇。但需注意，保险行业竞争激烈，监管政策变化也可能对企业业绩产生影响。随着金融市场的开放，外资保险公司的进入将加剧市场竞争，国内保险公司需不断提升服务质量和创新能力。
2.银行行业：微众银行获《亚洲银行家》三项大奖，展示了其在金融科技领域的卓越实力。浙江稠州商业银行助力企业融资，广西北部湾银行披露 2024 年业绩，上海华瑞银行开年被罚 680 万。银行股通常具有稳定的股息收益，但不同银行的经营状况和风险水平差异较大。国际经济形势和货币政策对银行的影响主要体现在汇率波动、跨境业务风险等方面。国内银行在服务实体经济的同时，也面临着金融科技带来的挑战与机遇。投资者应关注银行的资产质量、风险管理能力以及业务创新能力，特别是在数字化转型方面的进展。
1.互联网巨头：阿里巴巴 2025 财年第三季度营收增长 8% ，净利润大增 333%；百度 2024 年财报喜忧参半，在 AI 浪潮下面临挑战。互联网行业发展迅速，创新能力是企业保持竞争力的关键。在国际上，互联网行业竞争激烈，全球科技巨头在人工智能、云计算等领域展开激烈角逐。国内互联网企业在政策支持和庞大市场需求的推动下，不断拓展业务领域，如跨境电商、数字娱乐等。投资者可以关注具有核心技术和市场份额的互联网企业，但也要警惕行业竞争加剧和政策监管风险。随着数据安全和隐私保护意识的提高，互联网企业面临的合规压力增大。
2.科技行业趋势：科技行业持续创新，AI、大数据、云计算等技术不断发展。国际上，各国在科技领域的竞争日益激烈，技术封锁与反封锁的博弈时有发生。国内科技企业在自主创新方面取得一定进展，但在关键技术领域仍面临挑战。投资者可以关注相关领域的科技企业，但要注意技术迭代快，投资风险相对较高。同时，可考虑投资科技主题基金，通过分散投资降低风险。在国际形势复杂多变的情况下，科技企业的供应链安全也成为重要关注点。
1.乳业动态：蒙牛乳业 2024 年盈利预警，利润大幅下降；光明乳业通过数智化焕新，推出新品。消费行业与人们的日常生活息息相关，具有一定的抗周期性。国际乳制品市场受贸易政策、气候变化等因素影响，价格波动较大。国内消费市场在政策刺激和消费升级的推动下，对高品质乳制品的需求增加。但行业竞争激烈，品牌和产品创新是企业发展的关键。投资者可关注具有品牌优势和创新能力的消费企业。在消费升级的背景下，企业需不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者需求。
2.消费市场趋势：随着人们生活水平的提高，对品质消费的需求不断增加。投资者可以关注高端消费、绿色消费等领域的投资机会。国际上，绿色消费理念日益深入人心，国内也出台相关政策鼓励绿色消费。这为绿色食品、环保家居等行业带来发展机遇。但也要注意，经济环境的不确定性可能影响消费者的购买能力，消费市场的增长速度可能受到制约。
传上汽集团 2025 年 2 月 21 日与华为签署深度合作协议，打造新品牌进入鸿蒙智行渠道。汽车行业正处于转型升级阶段，新能源汽车和智能网联汽车成为发展趋势。国际上，新能源汽车市场竞争激烈，各国纷纷加大对新能源汽车产业的支持力度。国内新能源汽车产业在政策引导和市场需求的双重推动下，取得快速发展。投资者可以关注具有技术优势和市场份额的汽车企业，以及相关产业链上的零部件供应商、充电桩运营商等。但也要注意，新能源汽车行业面临技术瓶颈、市场竞争加剧等风险，如电池技术的突破、充电基础设施的完善等问题仍需解决
1.券商动态：方正证券亏本卖楼盘活抵债资产，反映出券商在资产处置方面的压力。券商行业受市场行情影响较大，投资者在投资券商股时，要关注市场波动和行业竞争。国际金融市场的波动对国内券商的跨境业务和国际业务产生影响。国内券商在市场竞争加剧的情况下，需不断提升综合服务能力和风险管理水平。
2.信托行业：长安信托起诉建元信托俩股东索赔 29.41 亿债权损失，显示出信托行业的风险。信托产品具有较高的收益，但风险也相对较大，投资者要仔细评估产品的风险收益特征。在国际经济形势不稳定的情况下，信托行业面临的信用风险、市场风险等可能增加。国内信托行业也在不断调整业务结构，加强风险管理，投资者需关注信托公司的合规经营和风险管理能力。
1.分散投资：不要把所有资金集中在一个领域或一只股票上，通过分散投资降低风险。可以投资不同行业、不同类型的资产，如股票、债券、基金、保险等。在国际国内政治经济形势复杂多变的情况下，分散投资有助于降低单一资产或行业波动对投资组合的影响。
2.长期投资：投资是一个长期的过程，不要被短期市场波动所影响。选择具有长期投资价值的企业或资产，坚持长期投资。尽管短期内国际国内政治经济动态可能导致市场波动，但从长期来看，经济增长和企业发展的趋势是向上的。
3.关注基本面：在选择投资标的时，要关注企业的基本面，如财务状况、盈利能力、市场份额、创新能力等。无论是国际企业还是国内企业，基本面良好的企业在市场波动中更具抗风险能力。
4.控制风险：根据自己的风险承受能力，合理配置资产。不要过度借贷投资，避免因投资失误导致财务困境。特别是在国际金融市场不稳定、国内经济结构调整的背景下，控制风险尤为重要。
5.学习与研究：投资需要不断学习和研究，关注市场动态和行业发展趋势。可以通过阅读财经新闻、研究报告等方式，提高自己的投资水平。及时了解国际国内政治经济动态对各行业的影响，有助于投资者做出更明智的投资决策。
会员投资理财需要综合考虑多个因素，不仅要关注国内各行业的微观动态，还要密切关注国际、国内政治经济形势的变化。根据自己的风险承受能力、投资目标和投资期限，合理配置资产。在投资过程中，要保持理性和冷静，不要盲目跟风。通过对不同领域的分析和投资建议，希望投资者能够把握投资机会，有效控制风险，做出明智的投资决策，实现资产的保值增值。在未来的投资道路上，投资者应持续关注国际国内政治经济动态的变化，及时调整投资策略，以适应不断变化的市场环境。
➢ 报告撰写：数智财眼团队
➢ 地址：北京市东城区广渠门内大街90号楼10层办公1006
➢ 邮箱：postmaster@how2fish.cn
➢ 联系人：李晓铭，13801267402
Copyright每财网 All Rights Reserved 版权所有 复制必究
京公网安备 11010502046970
京ICP备20030944号-1
重磅推荐
最热文章