抢抓“三孩政策”利好先机，押注国潮赛道，美邦服饰有望重获新生、恢复往日的魅力。

撰文/吕明侠

责编/张京

出品/每日财报

过去十年，服饰行业是所有消费板块里增长最快的子板块之一，仅次于化妆品、彩妆行业。同时，这段时间内中国服饰行业增速也远高于大部分发达国家，包括韩国、日本。

对于过去行业高增长的原因，主要是宏观经济推动，即中国的GDP在过去十年一直处于全球领先地位。因此，有的品牌赶上机会得以崛起，而有的老牌企业则被挤压了曾经的市场占有率。未来十年，中国服饰行业的高增长绝对不再是依靠宏观经济驱动了，更多的将是新的消费趋势推动整个行业的增长。在行业迎来新的发展节点之际，那些错过“上一班车”并有真实力的老牌服饰企业将有机会重振雄风。

今年，“十四五”规划对纺织行业的发展提出了全新指导：围绕行业新定位，实现全产业链高质量发展，品牌时尚建设创造新价值。而在“十四五”规划推进落实阶段，美邦服饰（002269.SZ）的改革升级之路，也有了更加深远的意义。

随着国家出台相关政策支持，善于捕捉市场机会的美邦服饰将抢抓新的机遇与政策的利好，继续努力深化品牌产品升级，有望以全新姿态实现逆势起舞。

整合落后业务 有望重新启航

美邦服饰中报显示，2021年上半年公司实现营业收入13.77亿元，同比下降14.06%；实现归属于上市公司股东的净利润为－3892.69万元，同比增长91.85%，亏损较上年有所收窄。

实际上，休闲服饰行业与整体服装行业一样，在疫情冲击下行业陷入经营困境。行业阴霾不散，众多头部企业增长停滞或者倒退、甚至裁员破产，仅有个别企业实现了正向增长。

此份成绩单可以看到美邦服饰正在“回血”。尽管经营压力仍然很大，但2021年对美邦服饰来说，是积极创新的一年。

在美邦服饰今年3月举办的新春大会上，美邦创始人周成建宣布将处理全国所有物业资产，关闭所有亏损店铺，砍掉所有亏损业务产品，三个“所有”掷地有声。

关闭不良门店，甩掉亏损包袱，逐步调整资产结构效果已经显现。今年4月29日，美邦服饰公布了2021年一季度财报，得益于有效地控制成本以及出售部分资产，美邦服饰一季度成功扭亏转盈。财报显示，在报告期内公司营业收入7.97亿元，同比跌13.4%；但是归母净利润成功扭亏转盈，净赚1.21亿元。

对此，有二级投资者认为，美邦服饰基本面发生重大变化，2021年有望出现业绩拐点，有望走出阴霾。

“三孩政策”利好 童装品牌升级

陪伴一代人长大的美特斯邦威，如今欲陪着这代人的孩子们继续成长。8月初，美邦服饰旗下童装品牌MECITY KIDS上海仲盛店正式开业，这是品牌升级后的首家门店，此前MECITY KIDS在上海拥有数十家门店。

公开资料显示，MECITY KIDS成立于2009年，坚持时尚、精致、品质为产品目标，突出时尚的设计、环保的面料、考究的工艺，满足当下儿童对不同生活场景的着装需求。

从定位上看，MECITY KIDS秉承“精致、时尚、小大人”的品牌定位，逐渐实现童装与成人装的产品风格的和谐统一，更注重时尚感。诸如小香风、马甲、叠穿等常见于成人装的设计风格，开始在MECITY KIDS童装新款中出现。

可以说美邦服饰发力童装领域，或将迎来新一轮的发展契机。今年5月31日，官方机关召开会议并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。新增市场催生行业“潜力股”“三孩政策”重磅来袭，这对童装行业无疑是个好消息。

据Euromonitor统计，2015-2020年中国童装行业市场规模逐年增长。2019年，童装行业市场规模达2391.5亿元，同比增加14.6%。其中，高端童装的市场规模约311亿元，且保持了较高的增速。

美邦服饰也抢抓“三孩政策”利好先机，美邦负责人表示，“MECITY KIDS秋季新品把重点放在了设计风格、材质提升、品质把控上，相信好的设计可以跨越时尚和潮流，让消费者不假思索地想要拥有。瞄准了‘年轻父母’与‘酷孩子’的‘新奢’需求的MECITY KIDS，将迎来一次新生。”

政策利好叠加童装赛道自身高增长，业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。未来，美邦的新供应链能力将进一步加强，以传统平台电商为基础，结合社交零售等多种新业务场景共同打造企业新零售生态。

搭上“国潮”快车 重塑品牌 “年轻化”

近年来，随着国产品牌逐渐崛起，更多年轻人愿意选择尝试。可以看到，“Z世代”不再盲目选择国际时尚品牌，而更加注重选择适合自己的。所以近两年国潮兴起，更多国产品牌被注入了新的生命力。

国潮崛起，给了美邦服饰新的机会。2021年4月，在国潮概念的加持下，美邦服饰收获“九连板”，短短10个交易日，股价上涨超130%。

美邦服饰也在努力抓住这个潮流，跟国产IP合作，去年美邦联合九大潮流主理人联名，效果显著。2021年美特斯邦威在全新IP上面持续发力，除《王者荣耀》联名外，21春的M/Market快闪店集聚了春季迪士尼幸运奥斯华，飞天小女警以及迪士尼摇滚米奇等多个IP在内的联名款，丰富了春季产品线的IP矩阵。

为了更好地贴近年轻人，抓住年轻人视野。在今年美邦服饰股东大会上，董事长胡佳佳表示，当下年轻人对于民族品牌的需求和自豪感不断上升，美邦也将提供更符合当下年轻人需求的产品，通过年轻人接受和感知的方式，设计营销策略，打造属于当下年轻人的美特斯邦威品牌。

2021上半年，美特斯邦威继续致力于推广年轻人喜欢的青年文化，以打造年轻人的潮流休闲风格。以高性比作为品牌产品核心策略，从产品到品牌构建更贴近年轻人的生活状态。

据悉，美邦服饰将着眼于年轻人的文化及社交属性的黏性，通过产品匹配渠道、设计匹配产品、营销匹配品牌等一系列资源共享模式，针对不同平台渠道的内容和呈现形式，进行深度研发和内容孵化。

不是所有品牌都叫新消费，不是所有国产都叫新国货。美特斯邦威深知：产品是基础，文化是羽毛，影响力才是腾飞的力量。经历了26年的跌宕起伏，从创始之初，美邦服饰就一直致力于服装美学的探索，努力把优质的产品和服务提供给消费者。随着“十四五”规划推进落实阶段，善于捕捉市场机会的美邦服饰也将继续努力深化品牌产品升级，伴随着“多周期”共振，其定将以全新姿态持续领跑服饰行业。