华润啤酒入主一年后，金沙酒业再现人事震荡，其中魏强出任金沙酒业董事长，范世凯、赵伟新出任金沙酒业董事，侯孝海、曾申平退出金沙酒业董事会。

文/每日财报 吕明侠

金沙酒业的一则人事变动，在白酒行业引起巨大关注。

2月18日，国家企业信用信息公示系统官网披露，金沙酒业董事会、高管层发生变更、调整，其中魏强出任金沙酒业董事长，范世凯、赵伟新出任金沙酒业董事，侯孝海、曾申平退出金沙酒业董事会。

据悉，这已是金沙酒业一年内再度更换董事长。在业内看来，华润系白酒板块的发展本就不明朗，如今侯孝海退出大概率会持续拉低其“白酒新世界”的市场预期。

管理层变动频繁

资料显示，金沙酒业新任董事长魏强是华润系老将，曾任华润啤酒首席财务官，现为华润啤酒副总裁、华润酒业控股有限公司执行董事兼总经理，目前主要负责白酒业务的的发展及资源整合上。

但这已是金沙酒业一年内再度更换董事长。去年1月，华润啤酒控股金沙酒业后，原金沙酒业董事长张道红出任副董事长，董事长一职由侯孝海担任；同年7月，张道红退出董事会，担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理；11月，张道红离任，不再负责金沙酒业工作。

随着张道红的淡出，华润系对金沙酒业的管理逐渐加强。随后，在华润啤酒掌门人侯孝海领衔下，魏强、屠华、曾申平、许艳梅等华润团队管理人员入驻金沙酒业。其中，金沙酒业的法定代表人、董事长职务过去一年多来一直由侯孝海担任。

在经历了多次人事集中变动后，金沙酒业也由“华润系”全面接管，但缺乏白酒运作经验的“华润系”能否领导金沙酒业向好发展引发市场猜测。

而对于此次管理层的变动，存在不同的观点。一种观点认为，侯孝海的离职可能是金沙酒业为了进一步优化公司治理结构、提高决策效率而做出的调整。侯孝海本人也表示，他在华润酒业的管理和责任并未发生变化。

另一种观点则认为，侯孝海的离职可能与金沙酒业的业绩下滑有一定关系。作为华润啤酒的掌门人和金沙酒业的董事长，侯孝海在领导金沙酒业期间，公司的业绩出现了下滑。尽管侯孝海的离职可能是公司战略调整的一部分，但他的离职也可能被视为对公司业绩下滑的一种责任承担。

百亿梦难圆？

公开资料显示，华润从1993年涉足啤酒行业到行业第一，通过收购、定位、创新，从而奠定了啤酒“龙头大哥”的江湖地位。可能是啤酒的“劲儿”远没有白酒生猛。

从2018年2月开始投资汾酒，2020年底，华润啤酒成立全资子公司华润酒业，侯孝海亲自参与，积极布局白酒业务，先后入主景芝、金种子。

或许正是急于在白酒领域打开局面，2022年华润啤酒又将目光投向彼时风头正盛的金沙酒业。

2017年，金沙酒业还只是一家1.5亿营收的小酒企。从2018年开始，金沙酒业提出回沙酒与摘要酒“双品牌”建设，业绩开始一路狂奔。

彼时的金沙酒业也确实处于高速增长期。资料显示，2021年，金沙酒业获得了60.66亿元的经销商回款额，跻身酱酒第二阵营，一度被视为“酱酒黑马”。

金沙酒的体量和高增长性华润啤酒不惜重金“高位接盘”。2023年1月10日，华润啤酒正式完成金沙酒业股权交割，以123亿元的代价收购金沙酒业55.19%股权，创造近年来白酒行业最大的一笔并购交易。

入主金沙以来，华润上下对金沙曾经都寄予厚望，现实却异常骨感。万万没想到在接手金沙酒业之后，幻想中的“冲击百亿”非但没能完成，后者业绩反而出现断崖式下滑。

华润啤酒白酒业务2023年上半年营收为9.77亿元，未计利息及税前盈利7100万元。若剔除收购金沙酒业的无形资产摊销影响，则未计利息及税前盈利为3.95亿元。由此计算，金沙酒业在2023年上半年的营收、净利润均有下滑。

也正因此，业内有声音猜测认为，金沙酒业高管团队一年内频繁“大换血”大概率是在为企业经营管理不善“买单”。

40%的增长如何实现？

不仅百亿梦愈发遥远，金沙酒业的价格倒挂问题仍然棘手。有媒体统计，在2018年-2021年期间，金沙摘要涨价7次。频繁涨价，透支了金沙摘要的品牌价值。

为了解决价格倒挂问题，去年6月，金沙酒业发布通知，实施清收行动，清理回收目标是线上平台售价低于650元/瓶的产品。

可从目前情况看，价格倒挂问题仍未解决，目前电商平台该酒价格仍在650元左右。相较于1399元/瓶的建议零售价，金沙摘要·珍品版的价格依旧倒挂明显。而在千元价位带，金沙酒业还面临着青花郎、内参、茅台1935等的竞争，其品牌影响力也较弱。

然就在这样的背景下，新上任的领导班子却给出了新目标。在人事调整的前一个月，华润啤酒曾表示，2023年金沙酒业市场库存下降30%，2024年营收增长目标为40%。

40%的增长目标又该如何实现？为布局今年业绩增长，金沙酒业在新品和产能方面有新的动作。

今年初，金沙酒业一口气推出了9款新品。包括建议零售价的1399元/瓶的第三代摘要·珍品版，1699元/瓶和1999元/瓶的摘要诗酒系列（唐诗、宋词），金沙回沙·高线光瓶酒等。

今年2月，金沙酒业3万吨基酒项目的一期3750吨坛库主体结构全面封顶。这一项目建成后，该公司将新增制酒产能3万吨/年、制曲产能5.8万吨/年、13万吨陶坛酒库、3万吨不锈钢罐库。

在当前酒业市场变局、品牌竞争愈发激烈的背景下，金沙酒业经历了一系列的人事变动和业绩挑战。随着新任董事长魏强的上任，金沙酒业如何翻盘、重塑团队战斗力和重塑市场信心等，一系列问题都值得关注。