截至2020年末，美邦存货账面价值为15.9亿元，较上年末下降22.52%，存货结构在改善。

撰文/吕明侠

出品/每日财报

 

当下年轻人追求个性化表达和高性价比的同时也更追求品牌情感的认可，再加上新疆棉花事件的影响，优质服装品牌面临新机遇，其中国产时尚品牌更是迎来了前所未有的崛起机会。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”，002269.sz）在二级市场大受追捧，自3月25日之后股价九连板，经过13日调整后，4月28日、29日再次两连板。

而此时，美邦服饰接连公布了2020年年报、一季度业绩预告。尽管去年业绩并不理想，但销售效率、存货结构等有所改善。2021年一季度业绩更是有了一个很大的提升，净利润预计约8800万元–1.32亿元，同比扭亏为盈。

从去年以来的一系列举措，美邦服饰正在甩掉过去的“包袱”，回归服饰圈子做减法，塑造的新品牌形象正在影响着更多年轻消费者。

一季度业绩同比上升 轻装上阵欲蓄力高升

2020年新冠疫情给服装零售行业带来巨大的影响。受此影响，美邦实现营业收入38.19亿元，同比下降30.10%；归母净利润为-8.59亿元，同比下降4.11%。

其中，公司的主营产品男装、女装、其他产品分别实现营业收入20.83亿元、13.57亿元、3.34亿元，占营业收入的比重分别为54.55%、35.52%、8.75%，同比增速均出现了下降。

美邦服饰表示，公司2020年加大力度消化存量货品，通过整合多种销售渠道，合理匹配商品资源，提升了销售效率。截至2020年末，公司存货账面价值为15.9亿元，较上年末下降22.52%；存货结构有所改善，一年以上存货占比下降5个百分点。

今年第一季度业绩预告也显示了整个公司经营在好转。一季度归母净利润8800万元–1.32亿元，比上年同期增长140%-160%。

4月26日，美邦服饰公告，公司拟4.24亿元出售参股华瑞银行10.1%股份，剥离与公司主营关联度低的资产，实现公司资源整合的同时聚焦主营业务，欲加强公司在服饰设计与销售，品牌推广等相关领域的竞争力。

此前的3月9日，美邦还公告，拟出售上海模共实业有限公司100%股权，出售金额合计人民币4.48亿元。模共实业的主要资产为位于上海市浦东新区康桥东路799号的5幢房产，其中幢号2的博物馆为“美特斯邦威服饰博物馆”。

从上述举动来看，美邦正在积极把非主营关联的资产处理掉，开源节流，困扰公司的现金流问题也会迎刃而解。目前股权质押风险基本解除，美邦服饰可以轻装上阵，蓄力高升。

重塑品牌信仰，拥抱新时代消费市场需求

美特斯邦威成立于1995年，是创始人周成建自主创立的一个本土休闲服品牌。他们的目标消费者是16--25岁活力、时尚的年轻人群。所有一直以来，美特斯邦威都倡导青春活力和个性时尚的品牌形象。

26年过去了，新兴品牌层出不穷、服饰市场跌宕起伏，美邦也经历了低谷。如今，美邦“再出发”。

据悉，美邦大胆推动了美邦及旗下品牌的转型，从单一风格升级为同一品牌下的五大独立风格，覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线，并大力提升产品品质，以高性价比的标准打造有竞争力的产品。

随着消费升级，消费者对品牌的敏感度越来越高，更加注重品牌的内核以及其背后所承载的态度表达和精神追求。尤其疫情以来，消费者对高附加值品牌的追求日益走俏，高品质化产品品牌升级趋势亦十分显著。

在面对疫情后带来的更为丰富多样的市场需求时，美特斯邦威则继续秉持“匠心”，迅速开启品牌策略的升级和深度调整，致力于打造消费者对“美特斯邦威”这一品牌的高度信仰和追求，基于公司数字化能力进行消费圈层的重新定位，匹配旗下各品牌差异化的分群选择。

此外，美邦始终致力于精心打磨好每一件产品的时尚趋势变化、款式、面料、辅料、版型、一针一线的工艺制作以及渠道匹配、营销推广等全业务场景的品质提升，以适应愈加丰富多彩的市场需求。

周成建也表示，未来，公司将继续聚焦产品设计与研发，专注时尚品类高端服装发展，突破新的时尚界限，为消费者提供精致、高品质的时尚单品。

加强数字化建设，启动新零售渠道建设

随着国内疫情逐渐得到缓解，零售行业线下业务逐渐恢复。而在疫情带来新需求的市场变化下，原有的零售场景逐渐迭代。公司在渠道调整优化方面的步伐并未放缓。

《每日财报》注意到，公司一方面继续关闭因商圈转移不符合品牌定位的店铺，同时在全国范围内着力拓展加盟店铺，抓住后疫情时代逐渐涌现出来的优质渠道店铺，充分占据线下零售市场的空间，推动产业链的再造。截至2020年末，美邦服饰加盟商数量为1766家。

另一面，则充分抓住数字化窗口，启动新零售渠道的搭建。公司会结合新零售转型业务方向，加大市场营销推广，推进与新媒体渠道及直播类平台合作，以促进公司销售。

根据年报，2020年美邦服饰线上销售收入占比超过30%，日益成为公司重要的收入来源。

当下，国货品牌正于风波中迎来上升机遇，疫情带来的负面影响也在随着时间消散，无论是国产运动品牌还是休闲服饰品牌，都在努力扭转以往陈旧的品牌形象，加快升级步伐，以期与年轻消费群体的需求接轨。而作为曾经的青春记忆，美邦也正在蓄力逆风翻盘。