北京半程马拉松组委会也取消了本赛期内特步的赛事合作伙伴资格,责成其向社会公开致歉,对相关责任人进行严肃处理。
这场风波也波及到了特步的股价。4月16日,特步股价下跌5.47%,每股报收4.46港元。
在跑步领域,马拉松是一个不容忽视的庞大市场。中国田径协会发布了《2023中国路跑赛事蓝皮书》,报告显示,2023年全年共举办699场马拉松,总参赛人次为605.19万。
作为国内知名的运动品牌,近年来,特步在跑步和跑鞋领域的营销投入可谓是不遗余力,更是将跑步领域作为其主攻方向,并将构建国内最大的跑步生态圈视为努力的方向。
2007年,特步开始试水赞助马拉松项目,成为最早布局路跑领域的品牌之一。2020年,特步提出“爱跑步、爱特步”的口号,进一步明确特步的跑鞋地位。
其中,由于广告活动及赛事赞助的增加,特步国际的广告及推广费用为19.61亿元,同比增长27.59%,占总收入比重为13.7%,较2022年的11.9%增加1.8个百分点。
不过,对于特步来说,这次事件仅是一个偶发事件,并不会对其销量直接造成冲击。纵观特步近5年来来的业绩,特步营收和净利润一直在增长。
2023年,特步营收143.46亿元,收入创下历史新高;接团经营溢利增长7.9%至15.8亿元,与此同时,普通股股权持有人应占溢利也创下历史新高,达10.30亿元,增长11.8%。
其中,特步主品牌收入创历史新高,达119.47亿元,专业运动部分收入接近翻倍,时尚运动部分来自中国内地的收入快速增长224.3%。
对于国产运动品牌而言,想要在存量市场中脱颖而出,就不能仅仅依靠外部营销手段。更重要的是,需要聚焦在产品力、品牌力和企业运营能力的比拼上,这些才是品牌能够长期、稳定发展的基石。
2023年,索康尼首次盈利,但其和迈乐为代表的专业运动业务板块收入占比较小,仅为总收入的5.5%,成长为特步的第二增长曲线尚有一段距离。
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