在此次年会上，五粮液荣获了“2022-2023年度全国企业文化优秀成果”最高奖项特等奖，进一步提升了五粮液的品牌价值。

文/每日财报 杜康

12月15日至16日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办，四川省企业联合会、四川省企业家协会、宜宾市人民政府协办，五粮液集团（股份）有限公司承办的全国企业文化年会（2023）在四川宜宾召开。

会议以“塑造优秀企业文化 凝聚企业发展力量”为主题，探讨全面推进企业文化建设的新思路、新方法，增强企业文化软实力，以推动企业实现更高质量、更高水平的发展。同时，年会还对2022—2023年度全国企业文化优秀成果进行了表彰。

作为国内最具代表性的白酒企业之一，五粮液不仅承办了此次年会，还荣获了“2022-2023年度全国企业文化优秀成果”特等奖。

再获大奖，品牌价值持续提升

全国企业文化年会是中央2009年公布的国务院清理规范评比达标表彰活动保留项目，是中国企联适应经济社会发展形势和广大企业需要而开展的一项品牌活动，每两年举办一次。自2002年开始举办以来，得到国家有关部门的大力支持，受到学术界、企业界以及社会各界的广泛认同和积极响应，已发展成为全国企业文化领域层次高、效果好、影响大的重要活动。

自创办以来，全国企业文化年已表彰推出了1700多项优秀企业文化成果，成为了我国企业文化交流与对话的重要平台，为推进我国企业文化建设发挥了桥梁纽带作用。

在此次年会上，五粮液荣获了“2022-2023年度全国企业文化优秀成果”最高奖项特等奖，进一步提升了五粮液的品牌价值。品牌价值对一家企业的持续发展至关重要，对五粮液而言，不仅可以为加快建设世界一流企业打下坚实基础，也展现出了五粮液高质量发展的强劲内生动力和强大综合实力。

近年来，五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，并荣膺多个品牌榜单前列，如五粮液以302.9亿美元品牌价值入选“2023年全球品牌价值500强”，排名第59名，品牌强度评级达全球最高级别AAA+；以302.90亿美元的品牌价值入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”，排名第二；以4083.65亿元的品牌价值入选2023年《中国500最具价值品牌》，排名第15位，并获评2023年度最佳表现品牌。

文化赋能，铸就和美五粮

会上，中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任曾表示，要善于把文化注入品牌，对历史文化、区域文化、行业文化和企业文化资源进行挖掘整理和研究转化，塑造出特色鲜明、内涵深刻的品牌文化。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任

事实上，多年来五粮液持续践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”，通过深厚的历史积淀与悠久的技艺传承，发挥工艺优势和窖池优势，逐渐形成了以保护传统酿造技艺这一非物质文化遗产以及保护五粮液古窖池群为基础的“和美五粮”品牌文化。

“五粮液始终坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，将‘文化五粮液’作为公司发展的重要战略，提出了‘和合共生，美美与共’的五粮液和美文化理念。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在题为《赓续五粮文脉，谱写和美新篇》的年会主题演讲中如此表示。和美，既是中国传统文化的精神内核，更是这个时代的主旋律。作为白酒领军企业，五粮液始终坚守中华文化立场，提炼具有当代价值、世界意义的文化精髓，以赋能品牌建设实践。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作主题演讲

业内人士认为，“和美五粮”不仅彰显了五粮液“和合共生，美美与共”的核心理念，还体现了五粮液“各味谐调、恰到好处”的产品内涵，同时也展示出了五粮液“和而不同、美人之美”的共生主张，以及引领打造世界级优质白酒产业集群的理想情怀。

而为了更好地探索五粮液品牌文化发展创新的新形式，近年来，五粮液还成立了五粮液文化研究院。通过聘请业内及国内外著名专家学者担任顾问，组建五粮液文化研究智库，挖掘五粮液品牌文化内涵，构建和完善五粮液品牌文化体系。

从唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到清代正式得名“五粮液”，从1915年香飘巴拿马万国博览会到如今享誉全球的“世界名酒”，处处彰显着五粮液的深厚文化底蕴和“和美”魅力，而这些企业软实力也将会在五粮液的发展中继续释放能量。

守正创新，打造五粮液品牌节日

近年来，五粮液倾力打造“和美全球行”“和美文化节”等和美文化IP活动，携手央视、故宫、南方周末等打造了“美美与共”“上新了·故宫”“有礼了！中国”等顶级文化IP，担当起传统文化的传承者与弘扬者重任。

除此之外，五粮液还积极融入博鳌亚洲论坛、APEC、国际金融论坛、进博会、服贸会、链博会等重大国际高端平台，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，让世界品味“大国浓香”的芬芳，积极输出中国传统文化的独特魅力。

据了解，“全国企业文化年会”是12·18大会期间五粮液承办的系列活动之一，期间还举办了五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会、五粮液祭祀大典、2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展年终盛典等活动，同时还承办“五粮液杯”首届全国装甑摘酒职业技能竞赛、第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛、中国露酒高峰论坛、2023中国酒业协会首席白酒品酒师年会等活动。

据悉，在今年的12·18大会期间，五粮液还推出了五粮浓香12·18新品和五粮甲辰龙年生肖酒，进一步丰富产品矩阵和品牌体系，持续提升五粮液在全球的品牌价值和品牌强度。